库班解读NBA收视率下降，年轻家庭很少看电视了

在数字媒体席卷全球的2025年，NBA总裁亚当·库班近日在一次行业论坛上发表了对联盟收视率趋势的深刻见解，面对近年来传统电视收视率的下滑，库班没有回避这一现象，而是直指核心原因：“年轻家庭的生活方式已经发生根本性变化——他们几乎不再观看传统电视。”

收视率下滑背后的时代变迁

根据NBA联盟办公室最新发布的数据，2024-2025赛季常规赛通过传统有线电视和广播网络观看的观众人数相比五年前下降了28%，这一趋势在18-35岁观众群体中尤为明显，下滑比例高达42%，与此形成鲜明对比的是,通过流媒体平台观看NBA比赛的年轻观众数量呈现爆发式增长。

“如果你只看尼尔森的传统电视收视数据，会认为NBA正处于困境中。”库班在论坛上表示，“但这样的测量方式已经无法准确反映现实，我们的内容消费量实际上在增长，只是转移到了不同平台。”

这一转变在拥有幼儿的年轻家庭中表现得最为明显，市场研究公司SportsLab的最新调查显示，25-35岁有孩子的家庭中，只有19%仍然保持定期观看线性电视的习惯，而这一比例在2015年还高达67%。

媒体消费习惯的革命性转变

媒体分析师张伟伦指出：“年轻家庭的娱乐消费已经彻底移动化和碎片化，他们可能在接送孩子上学的路上通过手机观看比赛集锦，在办公室休息时间查看实时数据，在晚饭后通过平板电脑观看第四节比赛，但很少会固定在晚上七点坐在沙发上打开电视。”

这种转变也反映在NBA的数字战略上，联盟在过去五年中大力投资其流媒体平台League Pass，并增加了针对移动设备优化的短片内容和互动功能，2024-2025赛季，通过League Pass观看比赛的时间比上一年增长了35%，其中25岁以下用户占总用户的48%。

“我们的数据表明，年轻父母更倾向于选择能够与控制观看时间相结合的观赛方式。”NBA数字媒体副总裁苏珊·陈透露，“他们可能因为要哄孩子睡觉而错过比赛的最后五分钟，但会在之后通过 condensed game（比赛精华）补看关键回合。”

联盟的应对策略与创新

面对这一不可逆转的趋势，NBA已经采取了一系列创新措施，本赛季推出的“MicroCast”服务允许观众选择不同的解说和摄像机角度，包括专注于单个球员的“明星视角”和提供最低解说干扰的“球场原声”选项。

“我们认识到，年轻观众渴望个性化和互动性。”库班解释道，“他们不想被动接受制作人决定的观赛体验，而是希望自己控制观看什么、如何观看以及何时观看。”

NBA还与多家社交平台合作开发短格式内容，将比赛关键时刻转化为易于分享的短视频，适应年轻家庭忙碌的生活节奏，数据显示，本赛季NBA相关内容在社交平台上的观看次数已经突破850亿次,比三年前增长了两倍以上。

联盟还尝试了新的比赛形式和时间安排，本赛季引入的“中场明星挑战赛”和缩短为15分钟的中场休息,都是为了更好地适应年轻观众的注意力周期。

广告模式的转型

传统电视收视率的下滑也对NBA的广告模式产生了深远影响，随着观众向流媒体迁移,联盟和转播伙伴正在探索更加精准和个性化的广告方案。

“在数字平台上，我们可以为不同观众群体提供定制化的广告体验。”NBA首席营收官迈克尔·费德表示，“比如向年轻父母推送家庭相关产品，向游戏爱好者展示电竞内容，这种针对性是传统电视广告无法实现的。”

这一转变也带来了新的收入来源，本赛季NBA推出了“无广告”订阅套餐，允许用户支付额外费用来享受无中断的观赛体验，这一选项尤其受到25-35岁观众的欢迎。

未来的挑战与机遇

尽管数字平台增长迅速，但NBA仍然面临着如何最大化联盟价值的挑战，传统电视合同长期以来是联盟收入的重要支柱,而数字版权的价值评估仍处于演变阶段。

“我们正在重新思考如何衡量成功。”库班坦言，“除了收视人数，我们现在更关注互动率、分享次数和跨平台参与度，一个在TikTok上被观看5000万次的绝杀球，其价值可能不亚于在电视上被500万人观看。”

对于年轻家庭电视观看习惯的永久性改变，库班表现出务实的态度：“我们不会试图让时光倒流，而是要与时俱进地适应新的现实，NBA的内容比以往任何时候都更受欢迎，只是消费方式不同了。”

随着2025-2026赛季媒体版权谈判的临近，NBA预计将把更多数字权利纳入新一轮合约中，业内观察家预测，科技公司可能会在竞标中扮演更重要的角色,进一步加速职业体育媒体消费的转型。

在论坛的最后，库班总结道：“当我看到我的孙子们如何消费内容时，我清楚地知道，线性电视作为主要娱乐形式的时代已经结束，NBA的未来在于满足观众随时随地、按需消费的期望，这不是收视率的下降，而是媒体革命的体现。”